財布はどこへ？

ルイス・ワイズ。 クリスティ・ノーブルによる写真撮影。 スタイリング：ツイッグ・ハッチンソン

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カルト的なトートバッグ（別名「ブッシュウィック・バーキン」）で知られるアメリカのブランド、テルファーは1月、初めて財布を発売した。 クラシックなブラックからフクシア、アシッドグリーンまで、17 色展開の Telfar ウォレットの価格は 144 ドルで、即完売しました。 ブランドの創設者兼デザイナーであるテルファー クレメンスにとって、立ち上げは簡単なことでした。 「おそらく（消費者からの）一番の要望でしょう」とクレメンス氏は言う。 「私たちは人々が望むものを提供します。」

人々が依然として財布、特にテルファーのようなクラシックな二つ折りデザインを求めていることは驚きです。 これは、クレジット カード、現金、紙のレシートを長年保管してきた容器にとって危険な時期です。 マスターカードの最近の調査によると、英国の消費者の21％は今後5年間財布やハンドバッグを持ち歩かないと予想しており、Z世代の41％は物理的な財布を二度と買うつもりはないと答えている。 小銭入れ付きの財布は、現金のない時代に特に時代錯誤に思えます。

しかし、従来の財布が人気を失いつつある一方で、二つ折り財布のよりスリムで洗練されたカードホルダーが注目を集めていると小売業者は報告している。 ポーター氏のバイイングディレクター、ダニエル・トッド氏は「カードホルダーとスリムな財布の人気が高まっており、検索数が顕著に増加している」と断言する。 言い換えれば、財布はスリム化しているかもしれませんが、無駄になってはいません。

Telfar レザーウォレット、各 144 ドル

プラダ サフィアーノとレザーの財布、480 ポンド

ブルネロ クチネリ カーフスキン カード ホルダー、£300

トム ブラウン レザー カード ホルダー、340 ポンド

ブラウンズの紳士服カテゴリーマネージャー、トム・シャーデル氏は、「財布はワードローブの必需品として反抗し続けている。カードホルダーや財布は、何の理由もなく人気が常に変動している」と主張する。 財布は他のアクセサリーと同様に「高級ブランドを購入したい人にとって、より手頃な価格帯である」ため、ロゴは現在非常に人気があると彼は言う。 しかし、はい、「必要性の変化に伴い、サイズは確実にスリム化、小型化しています」。

若い顧客は、あなたの個性を表現するのに適した場所であるため、色やプリントに関してより大胆です。

スマイソンのクリエイティブディレクター、リュック・ゴイダディン氏は「当社の顧客の多くは今でも、すべてを一か所にまとめられるクラシックな財布を愛している」と述べ、現金の方が一般的である海外旅行者には小銭入れが依然として必要とされることが多いと指摘する。 「それにもかかわらず、よりデジタルでモバイルなライフスタイルを反映する、小型で汎用性の高いアイテムに対する需要が高まっています。」 たとえば、スマイソンのベストセラーであるマーシャル トラベル ウォレットは、パスポートや外貨を持ち運ぶことができ、「毎日のオーガナイザーとしても使えます」。

財布は決して単一のものではありません。 「長方形の二つ折りデザインとしては、20 世紀初頭に遡る比較的現代的な発明です」と、『ファッション バッグとアクセサリー: クリエイティブ デザインと製造』の著者であるダーラ ジェーン ギルロイは言います。 「数千年前、貴重品を運ぶために首や腰に掛けたり、ベルトに取り付けたりする革製のポーチとして誕生し、最終的には男性が使用する小銭入れになりました。」 ヨーロッパでは、17世紀に紙幣が登場すると、小銭入れは「お金を入れて膨らませて飾る装飾品になった」。

21 世紀に早送りすると、膨らんだ財布の必要性は減りました。 では、どうやって生き残るのでしょうか？ 包括的かつ親しみやすいファッション観で知られるクレメンス氏は、テルファーの財布を購入することは本質的にご褒美であり、テルファー コミュニティの一員であるという強力な物語を構築してきたブランドの入門レベルのアイテムを人々に提供するものであると示唆しています。 クレメンス氏は、ファンに一度に複数購入するよう勧めています。 「かつて人々が財布を必要としていたように、本当に財布が必要だったとしたら、財布を 2 つ、3 つ、4 つも持つことは決してないでしょう」と彼は理由付けします。 「17個あります。」

コノリー レザー スモール 1904 ウォレット、£395

ドルチェ＆ガッバーナ カーフスキン カード ホルダー、245 ポンド

グッチ キャンバス オフィディア GG コイン ウォレット、£380

コム デ ギャルソン ゴートレザー ウォレット、£311、doverstreetmarket.com

Bennett Winch レザー クラーケンウェル ウォレット、150 ポンド

APC レザー ニュー ロンドン ウォレット、200 ポンド

財布は、敬遠されるのではなく目立つことによって、より人気のあるものになることで永続します。 MatchesFashion のダミアン・ポール氏は、「若い顧客は、カード所有者の色やプリントに関してより大胆です。実験して個性を示すのに最適な場所だからです」と述べています。 「ボッテガ・ヴェネタのイントレチャートがファッションに敏感なお客様の共感を呼んでいることがわかります。また、トム フォードのカラフルなクロコ型押しプリントは毎シーズン完売し、売上は昨年比 50% 増加しました。」 旧式の財布については、「決して終わりではありません」とポールは言います。 「当社の純粋主義者の顧客は、今でも二つ折りのニーズを求めてブルネロ クチネリとトム ブラウンに注目しています。」 二つ折りは今でもサイトの財布の売上の 80% を占めています。

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おそらく財布は時計と同じ道を歩みつつあるのでしょう。 すべての画面に時間が常に表示される世界では、時計の必要性は必ずしも必須ではありませんが、それでもなお、これまで以上に洗練され、望ましいものとして生き残っています。 「財布が生き残れるかどうかの90パーセントは、家の鍵や時計を置く小さなトレイの上でどのように見えるかにかかっていると思います」と、建築スタジオ ヘッセルブランドの共同創設者である建築家のジェスパー ヘンリクソンは言います。 「そこで良ければ、将来性があると思います。」

「私にはとてもクールな友人がいます。とても風化した男で、彼は自分と同じくらい懸命に生きてきた財布を持っています。そして彼がそれをバーに置いて自分に飲み物を注文すると、そこに効果があります」と彼は付け加えた。」 どれだけ小さくなっても、ウォレットは依然として多くのことを語ることができます。